Emissora enfrenta desafios na audiência após pandemia
A emissora Globo tem observado uma mudança significativa na audiência desde o início da pandemia. Apesar da crescente migração de espectadores da TV aberta para serviços de streaming, a teledramaturgia da emissora não passou por um colapso total em 2025.
O remake da novela “Vale Tudo” começou com índices de audiência bem baixos, herdados da produção anterior, “Mania de Você”. Após um início complicado, a trama conseguiu um aumento de 11% na audiência das 21h, totalizando uma média de 2,3 pontos a mais que anteriormente. Embora os números não sejam impressionantes, a interação nas redes sociais foi intensa, com muitas discussões sobre os episódios, tanto positivas quanto negativas, o que ajudou a engajar o público.
Entretanto, a novela “Três Graças”, após 50 capítulos, ainda luta para se destacar, mantendo apenas 21,5 pontos de audiência. Este desempenho é considerado abaixo do esperado, e pode piorar devido à típica queda na audiência no período entre dezembro e janeiro.
No horário das 19h, a novela “Dona de Mim” conseguiu um resultado positivo, com um crescimento de 9% em relação à anterior, “Volta Por Cima”, ganhando 1,8 ponto na audiência. No entanto, a audiência das 18h foi menos animadora. A nova novela “Garota do Momento” terminou com um público menor que “No Rancho Fundo”. Sua sucessora, “Êta Mundo Melhor!”, atualmente apresenta uma média de 19,3 pontos, o que está 1 ponto acima, mas ainda abaixo das expectativas, especialmente considerando o sucesso anterior de “Êta Mundo Bom!”, que alcançou 27 pontos em 2016.
O pior desempenho da Globo ocorreu no programa “Vale a Pena Ver de Novo”. A reprise de “A Viagem” chegou a 16,8 pontos, enquanto “Rainha da Sucata” caiu para 12,8 pontos, uma surpresa negativa já que a volta da trama com Regina Duarte havia gerado expectativa nas redes sociais.
Na outra sessão de reprises, “História de Amor” tem sido mantida nos 11 pontos pela atual “Terra Nostra”. No streaming, a grande aposta do ano foi a novela “Guerreiros do Sol”, que, apesar de algumas expectativas frustradas, recebeu elogios. No entanto, não se comparou ao sucesso de “Beleza Fatal”, da HBO Max, que se destacou como a novela curta mais popular do ano.
Apesar de não alcançar os 30 pontos habituais de antes da pandemia, a Globo continua a ser a líder em audiência, mantendo uma diferença considerável em relação às concorrentes Record e SBT. No setor digital, o Globoplay, agora em seu 10º ano, viu um aumento no número de assinantes e na receita, embora ainda não esteja em posição de ameaçar o domínio de plataformas como Netflix e Prime Video.