Belo Horizonte está prestes a receber um novo impulso no setor de turismo. Recentemente, o renomado chef Érick Jacquin, conhecido por sua participação como jurado no programa MasterChef, visitou o Mercado Central da cidade. Durante sua passagem, ele lançou uma proposta inusitada: gravar um episódio do programa em que os competidores teriam a missão de “caçar” ingredientes típicos da região, como queijo, cachaça e temperos, em um tempo limite de 30 minutos.
A ideia animou o público nas redes sociais, mas levantou uma questão importante para os gestores municipais: seria vantajoso investir um recurso público para viabilizar essa gravação? A análise, fundamentada em dados sobre o turismo mundial e a economia local, sugere que a resposta é positiva. A expectativa é que o investimento possa gerar um impacto econômico de até R$ 36 milhões para a cidade.
Esse fenômeno, chamado de “set-jetting”, refere-se ao conceito de turismo relacionado a locações de filmes e programas de televisão. Esse tipo de marketing é eficaz porque cria uma conexão emocional com os futuros visitantes, que se sentem familiarizados com o lugar antes mesmo de visitá-lo. Pesquisas internacionais mostram que a conexão audiovisual é capaz de converter a visualização em visitação.
Por exemplo, no Reino Unido, uma pesquisa revelou que 90% dos potenciais turistas manifestaram interesse em conhecer locais que apareceram em filmes ou programas de TV. A Escócia, que recebeu 1,14 milhão de “turistas de tela” em 2023, viu um retorno significativo de £161,4 milhões para sua economia. Na Nova Zelândia, a associação da marca turística ao filme “O Hobbit” influenciou 14% das decisões de viagem. Já na Austrália, parcerias com o MasterChef geraram visibilidade e promoção de regiões específicas.
Voltando ao cenário de Belo Horizonte, os dados da Belotur, órgão responsável pelo turismo na cidade, mostram que em julho, a capital recebeu 120 mil turistas, que geraram um movimento de R$ 216 milhões. O gasto médio por visitante é de aproximadamente R$ 1.800. Com base nessas informações, se o episódio do MasterChef atrair entre 10 mil e 20 mil turistas adicionais ao longo do ano, o impacto econômico pode variar entre R$ 18 milhões e R$ 36 milhões.
O Mercado Central já é um lugar bastante visitado, recebendo cerca de 15 milhões de pessoas ao ano. No entanto, a proposta de Jacquin pode trazer turistas de outras cidades ou estados, que irão gastar em hotéis, transportes e restaurantes, injetando novos recursos na economia local.
Para garantir que o investimento traga retornos adequados, a Prefeitura de Belo Horizonte deve negociar essa parceria com cautela. Algumas diretrizes devem ser incluídas no contrato, como:
- Direitos de Imagem: Permitir que a Belotur utilize trechos do programa em suas campanhas promocionais.
- Cota de Merchandising Territorial: Belo Horizonte e o Mercado Central devem ser mencionados de forma clara no conteúdo do programa.
- Rota MasterChef: Desenvolvimento de um roteiro que destaque os locais mencionados no programa, usando QR Codes para oferecer mais informações aos visitantes.
- Metas de Avaliação: Estabelecer KPIs (Indicadores de Desempenho) para mensurar o aumento no interesse por turismo na cidade e no fluxo de visitantes após a exibição do episódio.
Com a proposta de Jacquin, Belo Horizonte tem a oportunidade de destacar sua gastronomia e atrair um novo público. Explorar essa via poderia ser uma decisão estratégica valiosa, já que o audiovisual tem se mostrado uma ferramenta eficaz para atrair investimentos e turistas. O próximo passo é formalizar essa parceria por meio de um contrato que beneficie todos os envolvidos.
