A Natura considera que o ano de 2025 foi um marco para a empresa, com a conclusão do ciclo de simplificação societária que começou em 2022. A companhia finalizou a venda de ativos internacionais e simplificou a estrutura da holding, o que permitiu o retorno ao seu ticker original, NATU3, conforme declarou João Paulo Ferreira, presidente do grupo.
Em teleconferência para comentar os resultados do último trimestre de 2025, divulgados no dia 16, o executivo ressaltou que a empresa voltou às origens, priorizando e focando em operações e oportunidades na América Latina.
No quarto trimestre, a marca Natura no Brasil registrou uma leve queda na receita devido à menor quantidade e atividade de consultoras menos produtivas. Embora a marca tenha mantido a liderança, houve uma ligeira perda de market share em 2025, impactada também por um ambiente de consumo desfavorável na região Nordeste.
Segundo Ferreira, medidas como o ajuste dos incentivos para a força de vendas e o fortalecimento da grade de lançamentos já foram tomadas para retomar o crescimento. Na divisão Hispana, o México já apresenta sinais positivos de recuperação, enquanto na Argentina a estabilização deve ser mais demorada devido às condições macroeconômicas.
Em 2025, a empresa expandiu a margem do lucro antes de juros, impostos, depreciações e amortizações (Ebitda) na América Latina e reduziu os custos de transformação em mais de 10% na comparação com o ano anterior. O lucro líquido das operações continuadas de quase R$ 1 bilhão no acumulado do ano demonstra, segundo ele, a capacidade da companhia de ser bastante rentável ao voltar a focar no coração do seu negócio, que são as operações na América Latina.
A métrica de operações continuadas do grupo se refere às atividades na América Latina, isoladas das operações descontinuadas, que tiveram ativos vendidos nos últimos anos. Sem esse ajuste contábil, a Natura Cosméticos teria registrado um prejuízo de R$ 2,2 bilhões no acumulado de 2025, o que representa uma queda de 75,3% em comparação com 2024.
A estratégia de simplificação e o foco regional foram elementos centrais na apresentação dos resultados. O retorno ao código NATU3 na bolsa de valores simboliza essa nova fase, que encerra um período de reestruturação mais ampla. A análise dos números trimestrais reforça a visão da diretoria sobre a rentabilidade do modelo de negócios concentrado no mercado latino-americano.
A performance por regiões dentro da América Latina segue trajetórias diferentes, com o Brasil exigindo atenção específica às suas consultoras e ao poder de consumo regional, enquanto os mercados hispânicos caminham em ritmos distintos. A empresa segue monitorando o cenário macroeconômico, que influencia diretamente o tempo de recuperação de mercados como o argentino.
