Nos últimos anos, muitos acreditavam que o rádio estava em declínio, mas a realidade em Belo Horizonte revela uma história diferente. Em menos de 18 meses, a capital mineira lançou ou reativou quatro iniciativas importantes no setor: uma rádio de notícias 24 horas, uma plataforma esportiva, uma rede de rádio gospel e uma nova emissora sertaneja. Esses projetos têm atraído investimentos significativos e diversificado a programação.
Um dos fatores que contribuem para esse crescimento é o resultado de uma pesquisa recente, que mostra que Belo Horizonte tem a maior penetração de rádio no país, alcançando 87% da audiência. Isso significa que, em lugares onde as pessoas ainda ouvem rádio, a publicidade também ganha força, resultando em maior competição nesse mercado.
As Novidades do Rádio em Belo Horizonte
Os novos projetos da capital mineira se destacam pela segmentação, oferecendo conteúdos diferenciados:
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98 News (O Jornalismo 24h): Lançada em maio de 2025, a 98 News se posicionou como uma resposta à necessidade de informações em tempo real. A proposta é que, enquanto o streaming oferece músicas, o rádio traz a “voz local”, com notícias, informações sobre trânsito e política na hora em que acontecem.
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Fã FM (A Máquina de Comunidade): Com a desativação da O Tempo FM, a Fã FM entrou na frequência 91.7 com uma nova abordagem. Além de tocar músicas, o foco agora é o esporte, especialmente nos jogos de Cruzeiro e Atlético, visando criar uma conexão diária com ouvintes.
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Maravilha FM (A Força Gospel): Inaugurada em julho de 2025 na frequência 89.1, a Maravilha FM trouxe uma estrutura profissional para o segmento gospel, que é conhecido por ter uma audiência fiel e engajada.
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Itatiaia Sertaneja (O Contra-Ataque): A Itatiaia anunciou a criação de uma nova emissora sertaneja, que deve operar na frequência 99.5. Essa iniciativa visa responder à concorrência em esportes, direcionando sua programação para um gênero musical que atrai investimentos significativos do setor varejista e de grandes eventos.
O Fenômeno de Belo Horizonte
Existem duas explicações principais para essa revitalização do rádio em Belo Horizonte:
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Audiência Alta: Com 87% de alcance, o rádio na cidade continua a ser uma ferramenta poderosa de comunicação. Por isso, os anunciantes reconhecem que, se desejam atingir um grande público, precisam estar no rádio.
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Evolução do Rádio: A ideia de que o rádio estava em declínio referia-se ao seu modelo tradicional, que se limitava a tocar música. O que estamos vendo em BH é a transformação do rádio em um verdadeiro ecossistema de mídia. As emissoras agora competem pela atenção nas redes sociais, como Instagram e YouTube, além de utilizarem plataformas de mensagens como o WhatsApp para se engajar com o ouvinte. A 98 News, por exemplo, começou a incluir seus números de audiência digital na sua estratégia de vendas.
Conclusão
A capital mineira está se tornando um exemplo no setor, comprovando que o rádio não está em extinção, mas sim se adaptando. O que estava sendo considerado um “rádio jukebox” perdeu espaço para serviços de streaming, mas segmentos que oferecem notícias, esportes e programação voltada para a fé tornaram-se muito relevantes. Em Belo Horizonte, onde a audiência continua forte, as ondas do rádio se transformaram em um verdadeiro campo de batalha pelo público.
