A varejista online Shein inaugurou uma loja temporária em Belo Horizonte nesta quarta-feira, dia 10 de dezembro, que ficará aberta até domingo, dia 14 de dezembro. O espaço, conhecido como “pop-up”, está localizado no Shopping Pátio Savassi, na Avenida do Contorno, 6061, no bairro São Pedro, e funcionará das 10h às 22h.
A entrada para a loja é feita por meio de agendamento prévio, que já foi encerrado. Durante o período em que os ingressos estavam disponíveis, todos esgotaram em menos de uma hora, evidenciando a alta demanda.
Esta é a segunda vez que Belo Horizonte recebe uma loja pop-up da Shein. Na primeira edição, realizada em 2023, aproximadamente 5 mil pessoas visitaram o evento nos quatro dias de funcionamento. Desta vez, a expectativa é que o número triplique, com um planejamento cuidadoso que leva em conta os hábitos de consumo da região e as tendências para as próximas estações. O design da loja foi inspirado na natureza mineira, incluindo elementos da flora local, como a planta do café.
A pop-up conta com cerca de 12 mil peças, com garantia de reposição de estoque até o último dia. Os preços variam de R$ 14,90 a R$ 379,95, e toda a loja oferece um desconto de 10%, sem exigência de valor mínimo. Para compras acima de R$ 399, o desconto sobe para 20%. Além de moda feminina, há itens para o público masculino, infantil, bebês, bolsas, acessórios e até produtos para pets. A marca se propõe a oferecer moda acessível para diferentes estilos e tamanhos, com opções que vão do PP ao 4XL.
Rodrigo Eimori, Head de Marketing da Shein no Brasil, comentou sobre a importância deste tipo de evento para a conexão com os clientes. Ele explicou que, apesar de a Shein ser uma plataforma online, a loja pop-up proporciona uma experiência mais pessoal e interação direta com o público. Os clientes podem tocar nas peças, sentir a qualidade dos tecidos e verificar as cores ao vivo.
Antes da abertura, alguns clientes já formavam fila. Entre eles, estavam Miriele Rani de Almeida Paiva Silva, bióloga, e Breno Vaz Rocha, estudante de Medicina. Miriele escolheu o primeiro horário para garantir a melhor seleção de produtos. Ela costuma comprar online, mas ressaltou que a experiência presencial oferece vantagens, como verificar a textura e o caimento das roupas.
Outra cliente, Cyndia Cynder de Brito, estudante de Biomedicina, também se preparou para o evento. Ela programou um alarme para garantir seu ingresso e expressou seu entusiasmo em buscar peças para as festas de fim de ano, além de presentes para a família. Cyndia mencionou que, embora tenha diminuído as compras devido à taxação, ainda aprecia as ofertas da loja.
A psicóloga Érica Aparecida Morais Fonseca não conseguiu agendar uma visita, mas resolveu ir ao shopping na esperança de encontrar a loja. Ela destacou a importância de ver e tocar as peças, já que tinha experiência com compras online, mas ainda buscava aperfeiçoar sua escolha.
Para quem não conseguiu visitar a pop-up, a Shein criou uma página exclusiva, onde é possível adquirir os mesmos produtos da loja temporária.
Esta loja em Belo Horizonte é a quarta pop-up realizada neste ano, após eventos em Salvador, Goiânia e Porto Alegre. A marca não divulga a posição de Minas Gerais em seu ranking de vendas, mas afirma que o estado é um mercado relevante. Desde o início desse formato de evento, há pouco mais de dois anos, a Shein já realizou 12 pop-ups no país, abrangendo apenas oito cidades.