YSL Beauty estreia no TikTok Shop e mira o bolso do Brasil
A Yves Saint Laurent Beauté começou a vender seus produtos oficialmente no TikTok Shop no Brasil. Com isso, a marca se tornou a primeira do segmento de beleza de alta-costura a operar na plataforma no país. A loja oficial pode ser encontrada no perfil @yslbeauty_brasil.
Para marcar a estreia, a empresa trouxe ao Rio de Janeiro a Block Party, evento internacional que já passou por Madri, Cidade do México e Kuala Lumpur. A versão brasileira da festa foi montada na Rua do Senado.
A iniciativa não é um teste. A marca já possui lojas oficiais no TikTok Shop na Indonésia, no Vietnã e na Malásia. A entrada no mercado brasileiro se baseia em dados da própria plataforma: a pesquisa mostra que 57,8% dos usuários finalizam a compra após descobrir um produto no aplicativo. Além disso, 81% dos brasileiros afirmam já ter comprado algo indicado por um influenciador.
Por trás da operação está o Grupo L’Oréal, dono da YSL Beauté e de outras 39 marcas. A empresa registrou 44,05 bilhões de euros em vendas em 2025 e trata o Brasil como o quarto maior mercado de beleza do mundo. Atualmente, 23 marcas do grupo são vendidas no país, de Maybelline a Prada, de CeraVe a Kérastase.
A estratégia da YSL no TikTok Shop é dividida em três frentes. A primeira é a loja oficial, que funciona como garantia de procedência e inclui políticas de proteção de marca contra falsificação. A segunda são as lives com especialistas convidados, formato de conteúdo de autoridade para apresentar os produtos. A terceira é a embalagem premium, criada para o momento do unboxing, que se tornou parte da divulgação do item.
Priscila Chagas, diretora de YSL Beauty no Brasil, afirma que a marca quer estar presente no local onde o consumidor já decide suas compras. A chegada da grife ao feed de vídeos reforça uma mudança no varejo de beleza: a venda agora acontece diretamente na tela do celular, sem depender da visita à loja física.
