A Uber liberou uma avaliação de seis estrelas para motoristas exclusivamente no Brasil. A novidade é temporária e faz parte da campanha “Chega Junto”, que marca o patrocínio da empresa à Confederação Brasileira de Futebol (CBF). O recurso foi anunciado em São Paulo e mexe com o sistema global da plataforma.
Segundo a empresa, a sexta estrela não altera o histórico real do motorista. Ela funciona como uma medalha visual. A mudança na arquitetura do sistema foi feita pela equipe de engenharia especialmente para o mercado brasileiro. A Uber também instalou painéis em aeroportos para avisar turistas estrangeiros que a sexta estrela só está disponível em países que já têm cinco títulos mundiais de futebol.
O ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da campanha. Em vídeos, ele aparece provocando torcedores de outros países com um sorriso e frases em diferentes idiomas, como “Lo siento”. Nas redes sociais, a hashtag da campanha deve ser usada por criadores de conteúdo para provocar adversários durante a Copa do Mundo.
Estratégia de marketing
A ação foi criada para entrar no clima da Copa do Mundo. A empresa adaptou uma ferramenta que existe da mesma forma em todo o mundo apenas para o Brasil. A intenção é aproveitar o patriotismo e a expectativa do país em relação a uma possível sexta conquista mundial de futebol.
